丁桂儿脐贴，一片治疗小儿腹痛腹泻的外贴膏药，畅销20余年，单品种年销售1.5亿多贴，销售额近6亿元，被树为中国儿童外用药第一品牌和山西省标志性名牌产品。由该药名称中的“丁桂”二字所组成的商标也成了山西省著名商标，而“亚宝”亦因这个产品的辉光成为中国驰名商标。前不久，在权威机构做出的2013中国药品品牌价值排行榜上， 丁桂儿脐贴品牌跻身50强。

　　名牌名品就是企业的实力和核心竞争力。拥有名牌产品，就意味着拥有持续发展的契机和希望。拥有了名牌产品，无论是在经济周期中，还是在行业屡次大洗牌中，都能开创出“冬天里的春天”。这就是品牌的力量。亚宝药业苦心孤诣炼成极具鲜明个性特色的丁桂儿脐贴品牌的成功实践，可以让我们从中得到如下有益的启示。

　　一个好产品救活一个企业。亚宝的前身是芮城制药厂，过去因为缺少好产品等原因步履维艰，徘徊不前。待开发出丁桂儿脐贴后，他们认定其组方科学，功效独特，是一个“潜力股”，便果断把产品定位在0-6岁的儿童，并在当时起了一个好听的名字“宝宝一贴灵”， 同时申报了专利，进行了包装设计，很快以“晋卫健字”生产批号投放市场。“宝宝一贴灵”一炮走红，企业一下子被激活，并由此走出困境，步入发展的快车道。亚宝人选对了产品，目标受用人群定位准确，开发产品没有做无用功，没有走弯路，避免了产品风险。

　　华丽转身寻觅到更大市场。“宝宝一贴灵”凭借质量过硬和独创性，拿到了专利，得了七项大奖，并在山西省医药行业第一个把广告做到了央视黄金时段，使其声名远播。然而，因为该产品名称含有“一贴灵”的“绝对性”字眼而在中央电视台播出不久便被停播。于是他们开始了“弯道超车”，进行产品的大升级，通过层层申报和审批，由晋卫健字上升为国药准字，更名为“丁桂儿脐贴”，并又一次登上央视黄金时段，同时加大对终端市场的开发和向高端市场进发的力度，实现了华丽转身，而且迎来了销售放量期。一个真正具有价值创新能力的企业，无论遇到怎样的艰难与坎坷，都能变危为安，化险为夷。

　　二次开发提振做大做强信心。“丁桂儿脐贴”一举成名，可喜可贺，但要做成百年品牌，则绝非易事。亚宝人清楚，只要认定品牌的独特价值和竞争优势，就必须不断挖掘和开发。因此他们又开始了二次开发，投巨资购从德国进口了一条专门生产丁桂儿脐贴的全自动化生产线，应用了新技术提高药物的生物利用度，把剂型改变为有利于吸收而且感觉舒适的巴布剂或贴片剂型。他们依靠科技创新持续提升产品内在质量，用智慧和情感精心塑造产品形象，把丁桂儿脐贴品牌内涵培育得更加丰富。

　　品牌攻略建塑产品“高精美”形象。苦心孤诣凝炼的“丁桂儿脐贴”品牌形象，虽然在消费者心中占据着重要位置，但品牌价值却太“单薄”。他们认为，不能仅仅让一个产品收束品牌的全部辉光，而应充分展现它的价值空间。如今，一项全新的品牌战略已经基本成型，那就是亚宝的儿科药统一使用“丁桂”品牌。“丁桂”旗下不仅有儿童消化药物，还有呼吸系统、补益系统等儿童用药的细分领域。亚宝药业向外界传递这样的信息：丁桂就是儿童健康专家。他们在产品营销和推广模式上持续创新，在产品布局上整体改进，在产品价值挖掘上不断深入，在品牌的建塑上敢于打破路径依赖的心魔，从战略层面持续提升品牌影响力。

　　以提升社会责任来加强品牌修养。亚宝人正在通过多种方式塑造一个全新的丁桂品牌，让儿科产品炫亮 “丁桂”品牌，让“丁桂”品牌叫响儿科产品。多年来，他们为慈善总会、国际孔子文化节、运城德孝文化节、农村教育和新农村建设、山西革命老区以及四川灾区和希望工程等捐款近5000万元。他们分别在运城和新疆吉木萨尔成立中药材公司，以药带农促农，成为当地农业产业化示范企业。今年他们又启动了“中国妇女发展基金会丁桂儿童天使基金”活动，投入700万元专门用于救助罹患大病的儿童，帮助儿童实现心中的梦想。应当说，品牌价值很大程度上取决于品牌修养，特别是健康的内在品质和文化内涵、健康的外在形象和精神张力，都将有力地系统地维护与涵养其品牌，从而不断巩固品牌价值的基础。